Thương hiệu Hàn Quốc
Sản xuất tại Hàn Quốc, thể hiện rõ tinh thần K-beauty hiện đại trên sản phẩm và toàn bộ truyền thông.
Chiến lược tái định vị & thâm nhập thị trường 2026–2027
DALIV
2-TOUCH
Da mịn môi xinh — 2 chạm xinh lung linh
Luận điểm chiến lược: MUA ĐỘ PHỦ NGƯỜI BÁN TRƯỚC — MUA ĐỘ NỔI TIẾNG SAU.
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DALIV
ALL YOU NEED IS DALIVMADE IN KOREA • K-BEAUTY ALL IN ONE
DALIV là thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc với hệ sinh thái sản phẩm đa dạng, kết hợp chăm sóc da và trang điểm trong cùng một trải nghiệm làm đẹp tối giản.
Made in Korea
Skincare + Make-up
K-beauty tối giản
Đa công dụng trong một sản phẩm
Skincare + Make-up
K-beauty tối giản
Đa công dụng trong một sản phẩm
DẤU ẤN NHẬN DIỆN
당신에게 필요한 모든 것,
달리브
All you need is Daliv
당신에게 필요한 모든 것,
달리브
All you need is Daliv
Chữ Hàn xuất hiện nhất quán trên poster, video và điểm bán để khách hàng nhận ra nguồn gốc thương hiệu ngay từ ánh nhìn đầu tiên.
TRỤ CỘT ĐỊNH VỊ
Một hệ sinh thái K-beauty toàn diện
Mỗi sản phẩm không chỉ thực hiện một chức năng, mà kết hợp nhiều lợi ích để rút gọn quy trình làm đẹp hằng ngày.
Skincare + Make-up
Trang điểm nhưng vẫn dưỡng da, cấp ẩm; chăm sóc da đồng thời hỗ trợ làn da trong trẻo, mịn và căng bóng.
All in one
Tối giản số bước và số sản phẩm cần mang theo, phù hợp nhịp sống bận rộn của khách hàng thành thị.
Hệ sinh thái đa dạng
Từ làm sạch, mặt nạ, chống nắng đến nền, phấn và son dưỡng — đồng hành xuyên suốt một chu trình làm đẹp.
25–35tuổi
KHÁCH HÀNG TRỌNG TÂM
Người trưởng thành trẻ yêu thích K-beauty
Nữ giới và khách hàng yêu làm đẹp có thu nhập khá, theo đuổi phong cách hiện đại, chỉn chu nhưng không cầu kỳ; ưu tiên sản phẩm đẹp, tiện dụng và mang lại nhiều công dụng.
Thu nhập kháSẵn sàng chi cho sản phẩm chất lượng và giá trị sử dụng lâu dài
Lối sống thành thịBận rộn, cần quy trình làm đẹp gọn và hiệu quả
Gu K-beautyDa mịn, căng bóng, trong trẻo và trang điểm tự nhiên
HỆ SINH THÁI SẢN PHẨM
Từ chăm sóc da đến hoàn thiện diện mạo
Một thương hiệu đáp ứng trọn hành trình: làm sạch, cấp ẩm, bảo vệ, làm đều màu da và tạo điểm nhấn môi.
01 • Làm sạch→02 • Chăm sóc→03 • Bảo vệ→04 • Make-up
Son dưỡng môi DALIV Silky Glow 2 màu 4,5g
Lên màu + dưỡng môi
Phấn phủ DALIV siêu mịn 20g — số 21 và 23
Làm mịn + dưỡng da
Sữa rửa mặt DALIV dưỡng ẩm, làm sáng da 120ml
Làm sạch + dưỡng ẩm
Nước tẩy trang DALIV dưỡng ẩm da 500ml
Tẩy trang + cấp ẩm
Mặt nạ DALIV cấp ẩm sâu Vitamin A, C, E
Cấp ẩm + bổ sung vitamin
Mặt nạ DALIV tinh chất — 5 màu
Chăm sóc đa nhu cầu
Kem chống nắng DALIV Lightcare nâng tông SPF50+ PA+++ 50g
Bảo vệ + nâng tông
Kem nền che khuyết điểm DALIV SPF30 PA++ 40ml
Che phủ + chống nắng + dưỡng da
ĐỊNH VỊ HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU
Nhìn một lần, nhận ra mỹ phẩm Hàn Quốc
Ngôn ngữ hình ảnh cần kết hợp mã nhận diện DALIV với những tín hiệu K-beauty rõ ràng, hiện đại và nhất quán.
Bảng màu nhận diện
GOLDChủ đạo • cao cấpBLACKTương phản • hiện đạiWHITETrong trẻo • tối giản
Gold tạo tài sản nhận diện; đen tạo chiều sâu editorial; trắng giữ cảm giác sạch, sáng và “glass skin”.
Công thức một bức ảnh DALIV
- Gương mặt K-beauty: nền da sáng, mịn, căng bóng; make-up tự nhiên.
- Chữ Hàn nổi bật: dùng như dấu hiệu xuất xứ, đi cùng “All you need is Daliv”.
- Bối cảnh Hàn Quốc: Seoul hiện đại, sông Hàn, Namsan, Bukchon hoặc Jeju tùy câu chuyện sản phẩm.
- Sản phẩm là tâm điểm: ánh sáng clean studio, bề mặt bóng nhẹ và chi tiết gold.
Kiến trúc, đường phố và nhịp sống Seoul; bố cục editorial tối giản, tương phản đen–trắng–gold.
Ánh sáng mềm, làn da bắt sáng tự nhiên, lớp nền mỏng và đôi môi căng mọng.
Mỗi poster có một dòng chữ Hàn đủ lớn để trở thành thành phần nhận diện, không chỉ là chi tiết trang trí.
Phối cảnh đặc trưng Hàn Quốc theo cách hiện đại; tránh lạm dụng biểu tượng truyền thống thiếu liên quan.
DALIV
ALL YOU NEED IS DALIV당신에게 필요한 모든 것, 달리브
Tham chiếu đối thủ cạnh tranh
4 đối thủ = 4 hệ thống chiến thắng cần học
JUDYDOLL
Cỗ máy tạo chú ý
Bắt xu hướng nhanh + KOC bán hàng mạnh
ABOUT TONE
Chứng minh hiệu quả
Tập trung rất rõ vào khả năng làm mịn, che lỗ chân lông, kiềm dầu
SILKYGIRL
Độ dễ tiếp cận
Dễ mua, giá dễ thử, phủ kênh bán lẻ rộng
CANMAKE
Sản phẩm biểu tượng
Xây một dòng phấn thành tài sản nhận diện lâu dài
ĐỊNH VỊ DALIV
Làm đẹp hoàn thiện bằng 2 chạm
Phấn vàng + son dưỡng màu + nghi thức “Da mịn môi xinh — 2 chạm xinh lung linh”.
SO SÁNH PHẤN NÉN THEO GIÁ / GRAM
DALIV đang đứng cùng phân khúc với các thương hiệu hot trend
Giá bán một hộp DALIV cao hơn chủ yếu do định lượng 20g. Khi quy đổi trên mỗi gram, DALIV ở khoảng 29.800đ/g — nằm giữa nhóm JUDYDOLL, ABOUT TONE, SILKYGIRL và CANMAKE.
ĐIỂM CẦN TRUYỀN THÔNG596K / hộp ≠ đắt
Hãy luôn đặt giá cạnh định lượng 20g và giá quy đổi theo gram.
| Thương hiệu | Thiết kế bao bì | Định lượng | Giá bán lẻ tham khảo | Truyền thông nổi bật | Kênh phân phối chính |
|---|---|---|---|---|---|
| JUDYDOLLTrung Quốc | Compact tối giản, hiện đại; nhận diện C-beauty trẻ | 8g | 200.000đ≈25.000đ/g | TikTok-first, KOC demo kiềm dầu và hiệu ứng soft-focus | TikTok Shop, Shopee Mall |
| ABOUT TONEHàn Quốc | Compact đơn sắc đen/bạc; cảm giác chuyên nghiệp | 9g | 220.000đ≈24.400đ/g | Review, before/after; tập trung “blur”, che lỗ chân lông, kiềm dầu | Shopee Mall, TikTok Shop, cửa hàng mỹ phẩm |
| SILKYGIRLMalaysia | Thiết kế drugstore đơn giản, dễ hiểu, dễ thử | 7g | 150.000đ≈21.400đ/g | Khuyến mại tại điểm bán, thông điệp kiểm dầu và giá dễ tiếp cận | Guardian, Hasaki, siêu thị |
| CANMAKENhật Bản | Compact vàng trang trí cầu kỳ; phong cách kawaii Nhật Bản | 10g | 350.000đ≈35.000đ/g | Xây Marshmallow Finish Powder thành sản phẩm biểu tượng lâu dài | Hasaki, Guardian, Matsumoto Kiyoshi, Shopee Mall |
| DALIVHàn Quốc | Compact vàng gold, cảm giác premium; nổi bật dung tích lớn | 20g | 596.000đ≈29.800đ/g | K-beauty đa nhiệm: make-up mịn da kết hợp thành phần dưỡng da | Website DALIV, hệ thống Đài Linh, sự kiện spa/clinic |
Giá là mức bán lẻ tham khảo để định vị, có thể thay đổi theo thời điểm và chương trình khuyến mại. Giá/gram được làm tròn.
Luận điểm trung tâm
Không dùng KOC để “quảng cáo”. Biến KOC thành kênh phân phối.
3
KOL nối tiếp trong 6 tháng — mỗi KOL sử dụng hình ảnh 2 tháng
KOL nối tiếp trong 6 tháng — mỗi KOL sử dụng hình ảnh 2 tháng
20
Macro KOC trong tháng 2–3
Macro KOC trong tháng 2–3
300 → 1.000
Ít nhất 300 KOC FreeCash; mục tiêu 1.000 video affiliate trong 90 ngày
Ít nhất 300 KOC FreeCash; mục tiêu 1.000 video affiliate trong 90 ngày
20%
Hoa hồng liên kết 20% làm động lực cho KOC
Hoa hồng liên kết 20% làm động lực cho KOC
LỘ TRÌNH 6 THÁNG • DJ MIE → VĂN MAI HƯƠNG → MIDU
Repositioning
DALIV = Korean Mỹ phẩm hoàn thiện diện mạo
Không “full makeup”. Không “premium natural” chung chung. DALIV sở hữu khoảnh khắc cuối: khi khách hàng chỉ có 2 phút để trông tươi lại.
Sự thật ngầm hiểu
“Tôi không cần makeup lại. Tôi chỉ cần trông tươi lại.”
Tinh thần thương hiệu
CHỈN CHU MÀ KHÔNG CẦU KỲ
Chỉn chu mà không cố.
Cấu trúc ghi nhớ
Phấn vàng + son dưỡng màu + 2 chạm.
Bộ đôi sản phẩm chủ lực
DA MỊN MÔI XINH —
2 CHẠM XINH LUNG LINH
Phấn nén: 20g • 596.000đ • ~298.000đ/10g
Son dưỡng màu: 4,5g • 255.000đ • Pink / Orange
2-Touch Gift Set: tổng giá trị bán lẻ 851K. Ưu đãi “mua phấn tặng son” áp dụng cho kênh performance và kênh offline.
Kế hoạch thâm nhập thị trường 6 tháng
BA KOL NỐI TIẾP • BRANDING LIÊN TỤC 6 THÁNG
THÁNG 10–11
DJ MIE • MỞ MÀN HIỆN ĐẠI
DJ MIE • MỞ MÀN HIỆN ĐẠI
Video review bộ đôi phấn + son khởi động chiến dịch; hình ảnh DJ MIE được sử dụng liên tục trong hai tháng để tạo độ phủ và tệp tiếp thị lại.
THÁNG 12–01
VĂN MAI HƯƠNG • CỦNG CỐ CẢM XÚC
VĂN MAI HƯƠNG • CỦNG CỐ CẢM XÚC
Chuyển giao sang hình ảnh nữ tính, trưởng thành và giàu cảm xúc; tiếp tục chạy quảng cáo branding trong giai đoạn mua sắm cuối năm và đầu năm.
THÁNG 02–03
MIDU • HOÀN THIỆN HÌNH ẢNH K-BEAUTY
MIDU • HOÀN THIỆN HÌNH ẢNH K-BEAUTY
Phong cách thanh lịch, trong trẻo và chỉn chu giúp DALIV kết thúc chu kỳ bằng liên tưởng rõ nét về vẻ đẹp Hàn Quốc tối giản.
XUYÊN SUỐT 6 THÁNG
QUẢNG CÁO BRANDING + KOC + OFFLINE
QUẢNG CÁO BRANDING + KOC + OFFLINE
Mỗi chặng sử dụng hình ảnh KOL trong hai tháng; KOC, affiliate, retargeting và điểm bán được duy trì liên tục để nối liền ba gương mặt thành một câu chuyện DALIV thống nhất.
T10–11 DJ MIE → T12–01 VĂN MAI HƯƠNG → T02–03 MIDU
KOC engine
20 Macro KOC shortlist
Strategic longlist — phải audit lại Affiliate Center tại thời điểm booking: GMV 30/60d, live GMV, AOV, female audience, cancellation/return, conflict và branded-density.
01. Võ Hà Linh
Mega conversion / review power
A+
Mega conversion / review power
A+
02. Quỳnh Nhi Trần
Beauty reach + demo
A+
Beauty reach + demo
A+
03. Ty Lê
Makeup authority
A+
Makeup authority
A+
04. HannahOlala
Shopping/live authority — conflict audit
A-/Conditional
Shopping/live authority — conflict audit
A-/Conditional
05. Call Me Duy
Analytical review
A
Analytical review
A
06. Góc của Rư
Makeup authority
A
Makeup authority
A
07. Diệp Lê
Beauty/lifestyle conversion
A
Beauty/lifestyle conversion
A
08. Bác Lyn
Swatch / detail
A
Swatch / detail
A
09. ngocminlov
Masstige/value comparison
A
Masstige/value comparison
A
10. Ánh Trinh Beauty
Semi-expert review
A-
Semi-expert review
A-
11. Trinh Meow
Authentic review
B+
Authentic review
B+
12. Bùi Công Nam
Pro makeup demo
B+
Pro makeup demo
B+
13. Chloe Nguyễn
Premium brand elevation
B+
Premium brand elevation
B+
14. Trinh Phạm
Long-form credibility
B+
Long-form credibility
B+
15. Kỳ Kỳ
Opinion-led beauty
B+
Opinion-led beauty
B+
16. An Phương
Beauty/fashion crossover
B+
Beauty/fashion crossover
B+
17. Chảnh Beauty
Review / commerce
B
Review / commerce
B
18. Đan Thy
Fast-rising beauty
A-test
Fast-rising beauty
A-test
19. Lương Quỳnh Như
Fast-rising beauty
A-test
Fast-rising beauty
A-test
20. Phương Anh 3
Performance test
A-test
Performance test
A-test
LIVESTREAM MAKE-UP PARTNERS
Tài trợ thường xuyên cho các kênh chuyên livestream dạy make-up cá nhân trên TikTok
Ưu tiên tài trợ sản phẩm, bộ quà tặng và mã ưu đãi để DALIV xuất hiện tự nhiên trong các buổi hướng dẫn trang điểm, demo trực tiếp và giải đáp nhu cầu làm đẹp thực tế.
Kita Nguyễn Make Up
@justkt8 • 47,4K followers
Make-up academy • Tutorial • Livestream
Quỳnh Trang Makeup
@qunhtrangmakeup • 134,1K followers
Livestream hằng ngày • Real tips • Real results
LiuNhun
@chillwith.liunhun • 111,8K followers
Make-up live • Beauty community • Social commerce
Tú Oanh Makeup
@tuoanhmakeup • 9.140 followers
Make-up cá nhân • Tutorial • Livestream
LỘ TRÌNH KOL 6 THÁNG
Ba gương mặt nối tiếp.
Một hình ảnh DALIV nhất quán.
TỔNG NGÂN SÁCH BOOKING925 triệuChưa gồm VAT hoặc thuế TNCN
Mỗi KOL sở hữu một chặng truyền thông hai tháng. Video mở màn tạo chú ý; quyền sử dụng hình ảnh giúp DALIV duy trì quảng cáo branding liên tục trên các nền tảng online trong toàn bộ chặng.
THÁNG 10–11THÁNG 12–01THÁNG 02–03
THÁNG 10–11
DJ MIE
Giới thiệu bộ đôi phấn phủ và son dưỡng DALIV, mở màn chiến dịch bằng hình ảnh trẻ trung, hiện đại và giàu sức lan tỏa trên TikTok.
8,8MTikTok followers145MVideo review180MSDHA 2 tháng
Tổng booking 325 triệu
THÁNG 12–01
VĂN MAI HƯƠNG
Giới thiệu kem chống nắng DALIV bằng hình ảnh trưởng thành, nữ tính và giàu cảm xúc, củng cố độ tin cậy cho sản phẩm bảo vệ da hằng ngày.
3,2MFollowers300MVideo review200MSDHA 2 tháng
Tổng booking 500 triệu
THÁNG 02–03
MIDU
Giới thiệu sữa rửa mặt DALIV với phong cách thanh lịch, trong trẻo và chỉn chu, hoàn thiện liên tưởng chăm sóc da K-beauty tối giản.
2MTikTok followers150MVideo reviewĐã gồmSDHA 2 tháng
Tổng booking 150 triệu
Cơ chế chung cho ba chặng: Mỗi KOL tập trung vào một nhóm sản phẩm riêng — DJ MIE với phấn phủ + son dưỡng, Văn Mai Hương với kem chống nắng, Midu với sữa rửa mặt; video gắn giỏ hàng DALIV, cấp quyền quảng cáo GMV và sử dụng hình ảnh online trong hai tháng; duy trì quảng cáo branding liên tục khi chuyển giao giữa các KOL.
Hiệu quả kinh tế theo đơn hàng
Ba kênh bán hàng, cùng một giới hạn: tổng chi phí bán hàng 50%
Mỗi kênh dùng một cấu trúc chi phí khác nhau, nhưng đều được thiết kế quanh mức trần 50% doanh thu để dễ quản trị và so sánh.
50%
1. Kênh online trên sàn
Chạy đồng thời hai listing với hai mục tiêu khác nhau.
Listing nguyên giá — gắn link affiliate
Phí sàn30%
Hoa hồng affiliate20%
Quảng cáo0%
Listing có quà tặng hoặc khuyến mại
Phí sàn30%
Khuyến mại / quà tặng5%
Quảng cáo15%
50%
2. Kênh performance
Cơ chế bán: Mua phấn tặng son.
Quà khuyến mại20%
Quảng cáo performance30%
50%
3. Kênh offline chuỗi
Đề xuất chọn một chuỗi: Guardian. Cơ chế bán: mua phấn tặng son.
Quà khuyến mại20%
Chiết khấu cho chuỗi30%
Offline & gifting
GUARDIAN 2-TOUCH WEEK
Đưa DALIV vào đúng khoảnh khắc khách hàng cần soi lại diện mạo. Trưng bày tại hệ thống bán lẻ offline — chuỗi mỹ phẩm và siêu thị — bằng quầy chiến dịch có hình KOL nổi bật, gương soi và sản phẩm dùng thử ngay tại điểm bán.
Banner KOL tạo chú ý từ xa; gương biến quầy kệ thành một điểm tương tác; CTA nhắc khách hàng dừng lại, soi gương và tự nhận ra nhu cầu dặm lại phấn, làm tươi màu môi. Nhân viên tư vấn hướng dẫn trải nghiệm hai bước: chạm phấn để da mịn lại, chạm son dưỡng để môi ửng sắc.
“Mặt bạn lúc 12h thế nào?” → “Thử 2 chạm DALIV.”
Cơ chế bán: Mua phấn tặng son. QR tại quầy dẫn về kênh social và gian hàng online để hoạt động offline tiếp tục nuôi nhận biết, tiếp thị lại và chuyển đổi sau trải nghiệm.
Operating cadence
30–60–90 day checklist
Tháng 10–11
DJ MIE mở màn; chạy video review, quảng cáo branding và xây tệp tiếp thị lại.
Tháng 12–01
Văn Mai Hương tiếp nối hình ảnh thương hiệu trong mùa mua sắm cuối năm và đầu năm.
Tháng 02–03
Midu hoàn thiện liên tưởng K-beauty thanh lịch; kết nối truyền thông online và điểm bán.
DJ MIE mở màn → Văn Mai Hương củng cố → Midu hoàn thiện. Sáu tháng, một hình ảnh DALIV nhất quán.